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大浪淘沙后唯品牌建设与诚信是企业之本

发布时间:2018-07-10 03:46:37 编辑:笔名

大浪淘沙后 唯品牌建设与诚信是企业之本

是消费者真的崇洋媚外呢,还是我们的内功没做好?例如洋奶粉一骑绝尘的涨价,消费者为了省钱都去澳门采购,都影响到澳门儿童的成长了,当企业喟叹市场难做的时候,扪心自问一下,你把消费者放到心里了吗

大浪淘沙后唯品牌建设与诚信是企业之本

?不是消费者不信任国内产品,而是国内企业没给消费者足够的信任.

要问最近家居建材行业什么事件最轰动?答案当然是达芬奇家具造假事件。随着央视及各大媒体的纷纷曝光,达芬奇家具走下神坛,拨开了披着的洋外衣的假面具。当惊天真相曝光后,达芬奇家具引发了一波又一波的退货潮,达芬奇家居方面的解释,达芬奇董事长挥泪发布会现场,这些都不能挽回局面,在铁一般的现实面前,达芬奇家具势必为被其欺骗的消费者赔罪。

达芬奇家居事件为企业带来的营销启示

品牌要用诚信支撑:海尔85年砸冰箱事件无疑是一个最贴切的铁证。事件经过:1985年,海尔从德国引进了世界一流的冰箱生产线。一年后,有用户反映海尔冰箱存在质量问题。海尔公司在给用户换货后,对全厂冰箱进行了检查,发现库存的76台冰箱虽然不影响冰箱的制冷功能,但外观有划痕。时任厂长的张瑞敏决定将这些冰箱当众砸毁,并提出有缺陷的产品就是不合格产品的观点,在社会上引起极大的震动。这一砸,砸出了一个世界名牌,砸出了消费者信任,也帮助海尔走向世界,践行自己真诚到永远的品牌DNA。

反观现在的一些企业,不是国外的,想办法取个洋名字,在国外注册个公司,有些甚至积累了一定的资金实力之后,为了例证自己是洋品牌,将工厂建到马来西亚、泰国这些劳动力相对便宜的国家,一来佐证自己是舶来品,二来降低劳动成本,可谓一举两得。《21世纪经济报道》评论称,像达芬奇这样涉嫌冒充国际品牌,欺骗消费者的行为,也已经不是一两起。2006年,号称源自德国的欧典地板,被证明所谓德国总部子虚乌有,代工厂就在通州;2002年,所谓丹麦国际知名品牌音响香武仕,其实是东莞卢村的地方特产;至于打着意大利旗号的服装更举不胜举。笔者真为这些企业家的智慧折服了。但是真的假不了,假的真不了,市场大浪淘沙,终究会把这些披着洋皮的,将诚信置之脑后的企业钉到耻辱的十字架上。

品牌要用质量来诠释:adidas、nike等国际品牌,很多都在中国生产,并且与其在国外工厂生产的价格差异不大,这得益于其过硬的质量。消费者选择他们,不仅面子上能满足,其质量也能有保障,这与大家对达芬奇国产的态度大相径庭。这也是国内企业应该反思的地方,是消费者真的崇洋媚外呢,还是我们的内功没做好?例如洋奶粉一骑绝尘的涨价,消费者为了省钱都去澳门采购,都影响到澳门儿童的成长了,当企业喟叹市场难做的时候,扪心自问一下,你把消费者放到心里了吗?不是消费者不信任国内产品,而是国内企业没给消费者足够的信任。国内的李宁,特步也用自己的质量给自己品牌加分,在价格上虽距国际品牌虽有有差距,但是却把国内的一些品牌抛在后面,创造了可观的利润。一步一步,坚实的走向国际。联想并购IBM也给国人上了生动的一课,中国品牌可以走向世界。