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传红星美凯龙电商项目内斗致星易家高层动荡

发布时间:2018-07-10 03:20:35 编辑:笔名

传红星美凯龙电商项目内斗致星易家高层动荡

据了解,红星美凯龙电商业务一直有两条线同时并行,一是家品会,一是星易家,两个电商平台分别由两个独立公司运作。红星美凯龙内部人士称:“两个电商公司在内部打得很激烈,一直在争地位。”

据了解,红星美凯龙电商业务一直有两条线同时并行,一是家品会,一是星易家,两个电商平台分别由两个独立公司运作。家品会的注册公司为上海红星美凯龙家品会电子商务有限公司,实际操盘方是红星美凯龙华南大区;而星易家的注册公司为上海红美电子商务有限公司,实际操盘方是红星美凯龙上海总部。

查看公开信息了解到,上海红星美凯龙家品会电子商务有限公司(家品会运营方)注册于2013年6月份,法定代表人为陈东辉;而上海红美电子商务有限公司(星易家运营方)注册于2011年11月,法定代表人为车建芳(集团董事长车建新之妹)。

两个电商公司在内部打得很激烈,一直在争地位。红星美凯龙内部人士称。

国内某家具电商高管则表示对该情况早有耳闻,有资源上的争夺是难免的。

消息称,今年第三季度,红星美凯龙高层开会决定将家品会、星易家两个电商项目合并,二者之间的火药味愈发浓烈。

虽然从成立时间来看,星易家(原红美商城)更为长久,其在电商行业的知名度也更高,但这场路线之争的最终结果是星易家损伤惨重。上述红星美凯龙内部人士介绍,目前,星易家站虽然还在维持运营,但很多工作都已经停止,尤其是O2O项目,整个团队(上海和各地分站都有运营人员)已经解散,部分转岗、部分离职。

据了解,星易家主要有B2C 、O2O、家装资讯、团购四大核心业务,目前除了B2C和家装资讯,基本上都陷入停滞。

此外,上述人士还透露,星易家高层动荡颇为严重,此前来自天猫等电商站的高层已经陆续离开。从一位星易家离职员工处了解到,目前星易家的一把手是原搜房华东区总经理李秀秀,在今年10月份刚刚履新;而在李秀秀之前,星易家的总负责人是红星美凯龙总裁助理王琦琦,目前王琦琦已回归管理线下业务,不再负责电商。

至于为什么星易家会被家品会排挤,有接近红星美凯龙的人士称,可能是由于家品会话语权更雄厚,虽然星易家的法定代表人是车建芳(红星美凯龙集团副董事长、副总裁),但只是以她名义注册而已,并非直接负责人。

试图就上述情况向星易家方面求证,但其公关负责人处于停机状态,两位管理人员则未接听。

这已经不是红星美凯龙电商业务出现的第一次变故。据了解,早在2013年年初,红美商城(也就是现在的星易家)就被曝上线半年后爆发人事动荡,不仅更换了电商负责人,还进行了大幅度裁员,从400人团队削减为150人。消息人士称,在上线运营的半年内,先期投入已达2亿,但红美商城的交易额寥寥。

星易家的模式是家具行业的天猫

家品会定位品牌特卖,更像唯品会

2013年4月,红美商城更名为星易家。2013年双十一期间,红星美凯龙董事长车建新发出三大禁令,严禁红星美凯龙线下卖场推广天猫双十一促销活动,成为当年双十一标志事件。今年3月份,星易家入驻天猫

传红星美凯龙电商项目内斗致星易家高层动荡

,再次让外界跌破眼镜,有业内人士直呼看不懂。

对于此次星易家再度出现的变故,部分业内人士称并不出人意料。一位与星易家打过交道的电商人士透露,目前星易家的状态的确不稳定,人员动荡厉害,电商运营也并不专业,空降来的互联行业管理者,无法驾驭红美的传统业务,难以获得线下店的配合。

而上文中提到的红星美凯龙内部人士则称,红美线下分区很多,竞争已经非常激烈,商场都在为线下利益绞尽脑汁,对线上业务很大程度上只是在应付,没有一个很系统很强硬的执行案,做一步停一步,线下一有大促销活动,线上业务就会被搁浅。无法获得线下商场全力配合的星易家,电商推进速度并没有达到预期。

一位家居零售企业高管则表示,其一直不看好红星美凯龙的电商业务。从定位和方向上来看就是错的,线上商城完全不能发挥红美的高端优势,入驻天猫更是方向性的错误,天猫的用户群体根本不符合红美的定位。

另有业内人士表示,星易家的模式是要做成家具行业的天猫,但显然入局时间已经太晚,如果做不出差异化,很难撼动现有格局。

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